黄渤和刘德华如何弄垮班尼路?

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黄渤和刘德华?如何弄垮班尼路?

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国产服装巨头班尼路倒下 2.5亿元被甩卖

谁是压死班尼路的最后一根稻草?

90后穿美特斯邦威、优衣库,

80后穿班尼路、佐丹奴。

曾经让很多人觉得倍儿有面子的班尼路,

却面临卖身的命运。


一语成谶

  “牌子,班尼路!”这是电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句著名台词。当年伴随电影院中人们的开怀大笑,“班尼路”的声音也传遍了中国的大江南北。但不知是否一语成谶,此话一出,中国的“白领精英”纷纷对班尼路避恐不及。根据吸引力法则,一个心心念念被“低智商蠢货”牵挂的宝贝儿能好到哪去?从时尚身份的象征到廉价低端的代名词。在电影中被口口相传的班尼路虽博足了眼球,但却无法带给人们对高端时尚的满足,相反,在年轻的消费群体心中留下了满满的一坨恶趣。

  其实,作为国内早期的服饰品牌,班尼路也曾专门聘请刘德华等巨星为其代言。在后来刘德华投资的电影《疯狂的石头》中,作为回报,黄渤饰演的笨贼为班尼路做了一次口播广告,只是这次可能好心办了坏事。无独有偶,在电影《天下无贼》中刘天王“诈骗得手”怒拍车门,奋力对小区保安喊叫“开好车一定是好人吗……”的一幕也许在人们心中历历不忘。但这也使得宝马汽车在受众心中成了坏人才开的车,而后来的“坐在宝马车里哭”更是将这一印象推向高潮。

  现实中的无数案例告诉人们,广告植入除了为企业品牌提升知名度和曝光度外,还必须时刻以积极的正能量面向受众。

以上只是娱乐角度分析,纯属网络恶搞

真正原因班尼路自身原因

没有企业能永远立于不败之地,从上世纪90年代至今,班尼路经历了从出生、成长、高峰到低谷的生命周期。资料显示,班尼路品牌诞生于1981年,1996年被德永佳集团收购走向新阶段。德永佳将班尼路重新包装,创立了班尼路集团有限公司以及BALENO(班尼路)休闲服饰品牌,以此开创了国内休闲类服装的先河。

    班尼路把目标消费群体定位在18-40岁的人士,主打年轻路线,以男、女、中性的休闲服饰为主,旗下有班尼路、生活几何(SK)、互动地带(I.P.ZONE)、衣本色(ebase)等六大品牌。在当时国内品牌竞争尚不充分、市场供不应求的背景下,班尼路占得先机,受到一代年轻消费者的追捧,几乎开进了大城市的全部核心商圈。

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     而如今的班尼路已经远离了大众的视线。有媒体记者在班尼路天猫旗舰店看到,店铺经营男装、女装、童装及配件等多品类,在售商品仅200余件,价格区间为29-499元,平均客单价不足200元,排在销售榜第一的是一款售价36元的短袖,月销量1657件,这样的销量不仅难以和困境中的美邦等品牌相比,甚至不及当下一些网红开设的淘宝店铺。

与班尼路同样遭受困扰的还有Esprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴等曾经红火的品牌。关店和业绩下滑是这些休闲品牌近年来共同的关键词。同为港资品牌的佐丹奴2015财年三季度财报显示,公司销售同比下跌3.4%,中国内地的销售同比下跌12%。

佐丹奴在全球门店总数从去年同期的2479家减少至2359家,中国内地从去年三季度的1003家减少至913家。另一港资品牌Esprit不得不通过出售香港办公室筹得运营资金。

          让这些始终在维护原有利益和规模的基础上进行变革的服装品牌企业,彻底转变经营和管理理念,无异于把他们的产业链条完全倒置,这似乎是不可能完成的任务,“但是不改变,未来5~10年这些品牌就会消失,从而被更加细分市场,精准营销,满足个性需求,拥有更加新颖的商业模式的品牌所取代”。


 

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