耀说啦60秒:6年关店3000家,班尼路做错了什么?

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耀说啦60秒:6年关店3000家,班尼路做错了什么?

俞士耀
耀说啦

中国汽车及后市场第一档行业脱口秀


1.各位好,6年关店3000家,巨头也难以挽回颓势。班尼路,这个刘德华、王菲、黄晓明曾经代言过的时尚潮流品牌,现在却江河日下,甚至被打上低端的烙印。



2.2011年——2015年,班尼路平均每月关店12家。根据班尼路官网显示,目前全国门店只有1000多家,而巅峰时期,班尼路在大陆的门店曾一度达到4044家。



3.这在当时红极一时,可是红极一时的班尼路为何会江河日下,陨落下去?坊间有很多的分析,其中有几个原因我觉得很重要,第一:定位的层级越来越低端,品牌价值丧失,“牌子,班尼路!”这是《疯狂的石头》黄渤的一句台词,但是这个牌子从他的嘴里说出来并没有把它牌子拉的更高;第二:设计研发投入不足,这些年HM、优衣库新品层出不穷,但班尼路做的并不好;第三:线上布局缺失,没有一个很好的网上销售平台。其实班尼路的陨落跟传统企业的消失道理一样,祝班尼路一路走好。

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