80后经典品牌班尼路没落 这锅快时尚和电商不背

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80后经典品牌班尼路没落 这锅快时尚和电商不背

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见者prophet

见者,对未来时尚生态的一种预见。未来时尚生态是一张纵横交错的链条网,它有着汇聚了城市属性、产业形态、商业业态、生活方式等的线性生态表达,也有着融合了文化传承、艺术跨界、科技创新、产品设计等的点状生态呈现。

在国产品牌服装中,班尼路、森马、佐丹奴、淑女坊等牌子红极一时;对很多80、90后的消费者而言,班尼路曾是潮流时尚的代名词。

在那个年代,就连电影“疯狂的石头”里,黄渤饰演的黑皮都得意洋洋地说“牌子,班尼路”。

甚至于现在拍摄的影片,涉及到那个年代,人物穿着都会带上一两件这些牌子衣服代表着一个时代人物的标志。可以说,当时的班尼路这些牌子已经是人们生活中青春时尚的风向标。

但是现在的班尼路正在走向没落,我们可以发现,近些年来,这些牌子的身影越来越远离我们的生活圈,甚至于在一、二线城市主流商圈中都没有见到它们的身影。

如今班尼路在香港这个起源地只剩下43家门店;而上海、北京则是50家左右,虽然在广州会多一些,但在主流的购物中心、商场中已是不见踪影,大多搬迁到街边小面积的店铺中。

据班尼路母公司德永佳集团发布年报显示,截止2016年9月底班尼路中期收入录得暴跌28.4%至20.03亿港元,中期毛利率21.2%大跌130个基点。

截至2017年3月31日,德永佳集团销售额同比大跌15.9%至78.58亿港元,利润则暴跌54.5%至4.79亿港元。其中,核心品牌班尼路销售额录得31.44亿港元,较2016财年32.6亿港元下跌3.6%,

利润下降,店铺关闭搬迁,再加上现在平价快时尚品牌渠道下沉,纷纷向三四线城市倾斜,网购电商也分食中低端服饰主要市场份额。

可以说班尼路这个曾辉煌一时的本土品牌,已经处于面临着双面夹击的境地。难道班尼路已经沦为被平价快时尚品牌和电商产品冲击下的市场失败者了吗?

班尼路本身为一个意大利品牌创建立1981年,20世纪80年代进入中国市场,先是在香港经营,后来进入大陆销售。

因为搭乘着着中国服装市场发展迅猛的势头,班尼路在中国市场甚至于亚洲到全球的市场都发展顺风顺水。

店铺由香港、广州、上海、北京等大城市,伸延至长沙、武汉、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。

在鼎盛时期,全世界店班尼路店铺约3000间,员工人数逾15,000人,刘德华、周润发、张曼玉等天王巨星都曾作为班尼路品牌的形象代言人。

这么红火的品牌,为什么说没落就没落了?其实真不能把锅丢给快时尚品牌和电商对市场的冲击。



上海市质监局前些天曝光13批次不合格休闲服装,其中一款“班尼路”女装牛仔长裤检出可分解芳香胺染料N



在这里科普一下,可分解芳香胺染料N是指由可致癌芳香胺合成的染料。可分解致癌芳香胺染料从纺织品外观上无法分辨是否含有该类物质只有通过专业技术检测手段才能发现而且无法消除


这种物质长期与人的皮肤接触后,可能引发多种恶性疾病,我国明确要求所有纺织品禁用这一染料。这可以说是严重的质量问题,甚至是信誉的问题了。


班尼路品牌一直坚持的发展理念就是“物超所值”。在班尼路的黄金时期,他质量高的纯棉T恤甚至便宜到39块一件。


白菜的价格品牌的口碑及质量,让班尼路获得无数回头客


为此在2000年时,还获得上海市虹口区人民政府颁授的“物价计量信得过单位”


现在回过头来看看,仅仅17年的时间,又是在上海揭露出“可分解芳香胺染料N”这个质量问题,只能说,真是实力打得一手好脸。



我们不可否认班尼路曾经的辉煌,和当年得到一件班尼路时那种满足的自豪感,但就现在的班尼路,偏离了自己的经营理念,弄出那么大的质量事件,可以预知下个财年又销售额又要下降了。


消费者愿意为自己的情怀买单,但消费者不愿意为不可靠的质量买单。请班尼路找回自己的发展理念,还有可能重新找到自己在如今市场内的定位。


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